Raportul privind consumul de comerț electronic transfrontalier „One Belt And One Road” din 2019 a fost publicat de institutul de cercetare a big data din Jingdong pe 22 septembrie. Conform datelor de import și export Jingdong, în cadrul inițiativei „One Belt And One Road”, comerțul online dintre China și restul lumii se dezvoltă rapid. Prin intermediul comerțului electronic transfrontalier, mărfurile chinezești sunt vândute în peste 100 de țări și regiuni, inclusiv Rusia, Israel, Coreea de Sud și Vietnam, care au semnat documente de cooperare pentru a construi împreună „One Belt And One Road”. Domeniul de aplicare al comerțului online s-a extins treptat în multe țări din Europa, Asia și Africa. Piața chineză deschisă și în ascensiune a oferit, de asemenea, noi puncte de creștere economică pentru construirea unor țări cooperante în cadrul inițiativei „One Belt And One Road”.

Până în prezent, China a semnat 174 de documente de cooperare privind construirea în comun a „O Centură și un Drum” cu 126 de țări și 29 de organizații internaționale. Prin analiza datelor privind consumul de import și export ale țărilor menționate mai sus pe platforma jd, institutul de cercetare a big data din Jingdong a constatat că comerțul online dintre China și țările cooperante din cadrul programului „O Centură și un Drum” prezintă cinci tendințe, fiind descris „drumul mătăsii online” conectat prin comerțul electronic transfrontalier.

Tendința 1: domeniul de aplicare al afacerilor online se extinde rapid

Conform unui raport publicat de institutul de cercetare a big data din Jingdong, mărfurile chinezești au fost vândute prin intermediul comerțului electronic transfrontalier către peste 100 de țări și regiuni, inclusiv Rusia, Israel, Coreea de Sud și Vietnam, care au semnat documente de cooperare cu China pentru a construi împreună „O Centură și un Drum”. Relațiile comerciale online s-au extins din Eurasia în Europa, Asia și Africa, iar multe țări africane nu au realizat niciun progres. Comerțul online transfrontalier a demonstrat o vitalitate viguroasă în cadrul inițiativei „O Centură și un Drum”.

Conform raportului, printre cele 30 de țări cu cea mai mare creștere a exporturilor și consumului online în 2018, 13 sunt din Asia și Europa, printre care Vietnam, Israel, Coreea de Sud, Ungaria, Italia, Bulgaria și Polonia sunt cele mai importante. Celelalte patru au fost ocupate de Chile în America de Sud, Noua Zeelandă în Oceania și Rusia și Turcia în Europa și Asia. În plus, țările africane Maroc și Algeria au înregistrat, de asemenea, o creștere relativ mare a consumului transfrontalier de comerț electronic în 2018. Africa, America de Sud, America de Nord, Orientul Mijlociu și alte domenii ale afacerilor private au început să fie active online.

Tendința 2: consumul transfrontalier este mai frecvent și mai diversificat

Conform raportului, numărul de comenzi ale țărilor partenere în construcția inițiativei „O Centură și un Drum” care utilizează comerțul electronic transfrontalier în jd în 2018 este de 5,2 ori mai mare decât în ​​2016. Pe lângă contribuția la creștere a noilor utilizatori, frecvența consumatorilor din diverse țări care achiziționează bunuri chinezești prin intermediul site-urilor web de comerț electronic transfrontalier crește, de asemenea, semnificativ. Telefoanele mobile și accesoriile, mobilierul pentru casă, produsele de înfrumusețare și sănătate, computerele și produsele de internet sunt cele mai populare produse chinezești pe piețele externe. În ultimii trei ani, au avut loc schimbări majore în categoriile de mărfuri pentru consumul online la export. Pe măsură ce proporția de telefoane mobile și computere scade, iar proporția de produse de strictă necesitate crește, relația dintre producția chineză și viața de zi cu zi a cetățenilor din străinătate devine mai strânsă.

În ceea ce privește rata de creștere, frumusețea și sănătatea, electrocasnicele, accesoriile vestimentare și alte categorii au înregistrat cea mai rapidă creștere, urmate de jucării, încălțăminte și cizme și divertisment audio-vizual. Robotul de măturat, umidificatorul și periuța de dinți electrică reprezintă o creștere semnificativă a vânzărilor în categoriile de electrocasnice. În prezent, China este cel mai mare producător și comerciant de electrocasnice din lume. „Globalizarea” va crea noi oportunități pentru mărcile chinezești de electrocasnice.

Tendința 3: diferențe mari între piețele de export și cele de consum

Conform raportului, structura consumului online transfrontalier variază foarte mult între țări. Prin urmare, structura pieței specifice și strategia de localizare sunt de o importanță deosebită pentru implementarea produsului.

În prezent, în regiunea asiatică reprezentată de Coreea de Sud și piața rusă care se întinde pe Europa și Asia, cota vânzărilor de telefoane mobile și computere începe să scadă, iar tendința de extindere a categoriilor este foarte evidentă. Fiind țara cu cel mai mare consum transfrontalier de jd online, vânzările de telefoane mobile și computere din Rusia au scăzut cu 10,6%, respectiv 2,2% în ultimii trei ani, în timp ce vânzările de produse de înfrumusețare, sănătate, electrocasnice, consumabile auto, accesorii vestimentare și jucării au crescut. Țările europene reprezentate de Ungaria au încă o cerere relativ mare de telefoane mobile și accesorii, iar vânzările lor la export de produse de înfrumusețare, sănătate, genți și cadouri, încălțăminte și cizme au crescut semnificativ. În America de Sud, reprezentată de Chile, vânzările de telefoane mobile au scăzut, în timp ce vânzările de produse inteligente, computere și produse digitale au crescut. În țările africane reprezentate de Maroc, proporția vânzărilor la export de telefoane mobile, îmbrăcăminte și electrocasnice a crescut semnificativ.

Tendința 4: Țările din cadrul programului „O centură și un drum” se vând bine în China

În 2018, Coreea de Sud, Italia, Singapore, Austria, Malaezia, Noua Zeelandă, Chile, Thailanda, India și Indonezia au fost principalii importatori de produse de pe linia „O Centură și un Drum” în ceea ce privește vânzările online, conform datelor online ale jd. Printre marea varietate de mărfuri online, alimentele și băuturile, produsele de înfrumusețare și de îngrijire a pielii, ustensilele de bucătărie, îmbrăcămintea și rechizitele de birou pentru computere sunt categoriile cu cel mai mare volum de vânzări.

Având în vedere vânzările bune în China ale produselor din jad, mobilier din lemn de trandafir și alte bunuri din Myanmar, vânzările de bunuri importate din Myanmar au crescut de 126 de ori în 2018 față de 2016. Vânzările mari de alimente proaspete chiliene în China au stimulat importurile de bunuri chiliene în 2018, vânzările către consumatori crescând de 23,5 ori față de 2016. În plus, volumul vânzărilor a înregistrat o creștere rapidă datorită importurilor Chinei din Filipine, Polonia, Portugalia, Grecia, Austria și alte țări. Spațiul de piață și vitalitatea aduse de modernizarea consumului pe mai multe niveluri al Chinei au creat noi puncte de creștere economică pentru țările cooperante din cadrul programului „O Centură și un Drum”.

Tendința 5: Economia promovată în cadrul inițiativei „O Centură și un Drum” primește impuls

În 2014, consumul de importuri al Chinei s-a concentrat, de asemenea, pe lapte praf, cosmetice, genți și bijuterii, precum și pe alte categorii. În 2018, propolisul din Noua Zeelandă, pasta de dinți, prunele uscate din Chile, tăițeii instant din Indonezia, Red Bull din Austria și alte produse FDG de zi cu zi au înregistrat o creștere rapidă, iar produsele importate au intrat în consumul zilnic al rezidenților chinezi.

În 2018, aparatul de măsurare a frumuseții prin radiofrecvență israelian Tripollar a devenit un succes, în special în rândul consumatorilor „post-anii '90” din China. Cireșele din Chile, creveții tigru negri din Thailanda, kiwi și alte fructe din Noua Zeelandă sunt folosite de mulți ani. În plus, materiile prime din diverse țări de origine au devenit eticheta produselor de calitate. Seturile de vin fabricate din cristal ceh, mobilierul fabricat de hua limu birmanezi, jadul, obiectele de artizanat, pernele fabricate din latex thailandez, saltelele, au evoluat treptat în marfă de masă.

În ceea ce privește volumul vânzărilor, cosmeticele coreene, produsele lactate din Noua Zeelandă, gustările thailandeze, gustările indoneziene și pastele sunt cele mai populare produse importate de-a lungul rutei „O Centură și un Drum”, cu o frecvență de consum ridicată și preferate de consumatorii tineri. Din perspectiva volumului consumat, latexul thailandez, produsele lactate din Noua Zeelandă și cosmeticele coreene sunt foarte populare în rândul lucrătorilor cu gulere albe din mediul urban și al persoanelor din clasa de mijloc care acordă atenție calității vieții. Caracteristicile de origine ale acestor mărfuri reflectă, de asemenea, tendința actuală de creștere a consumului în China.